Last updated on March 6th, 2024 at 09:02 pm

Morate pronaći načine da se izdvojite od konkurencije pomoću solidnog procesa izgradnje brenda. Naučite kako napraviti svoj brend u par jednostavnih koraka!

Ne pravite grešku: prepoznatljiv i voljen brend je jedna od najvrednijih sredstava koju biznis poseduje.

Prema Nielsonovom istraživanju, 59% potrošača radije kupuje nove proizvode od brendova koji su im poznati.

Kao malo preduzeće, možda se takmičite sa velikim brendovima sa posvećenim kupcima i neograničenim marketinškim budžetima. Zato morate da pronađete načine da se istaknete – uz sopstveni čvrst proces izgradnje brenda.

Moj omiljeni savet svakom preduzetniku je da izgradi brend, a ne samo posao.

To je ono što će vam pružiti ogroman rast i oduševljene fanove.

Kako se gradi brend?

Pazi:

Brendiranje je mnogo više od običnog logotipa ili dobro postavljene reklame.

Morate učiniti više.

Dozvolite mi da vam dam kratku definiciju pre nego što se upustite u suštinu izgradnje brenda.

Šta Je Brend?

Jednostavno rečeno, vaš brend je definisan celokupnom percepcijom kupaca o vašem poslovanju.

Osnivač Amazona, Džef Bezos, to još bolje kaže: „Vaš brend je ono što drugi ljudi govore o vama kada niste u prostoriji.

Vaš brend je vaša reputacija!

Na današnjem tržištu, uspešan brend mora da bude dosledan u komunikaciji i iskustvu, u mnogim aplikacijama:

• Okruženje (izlog ili kancelarija)
• Štampani kolateral, natpisi, pakovanje
• Websajt i online oglašavanje
• Objavljivanje sadržaja
• Prodaja i korisnička služba

Da li je izgradnja brenda jednostavna? Istina je: brendiranje se ne dešava preko noći… ili čak za nekoliko meseci.

Izgradnja brenda je definitivno proces i zahteva strategiju. Međutim, stalni napori će rezultirati uspostavljanjem dugoročnih odnosa sa vašim klijentima.

Šta Je Izgradnja Brenda?

Definicija izgradnje brenda je stvaranje svesti o vašem poslovanju pomoću strategija i kampanja sa ciljem stvaranja jedinstvenog i trajnog imidža na tržištu.

Pozitivan imidž + izdvajanje = uspeh brenda.

Brendiranje se može podeliti u tri faze visokog nivoa:

1. Strategija brenda
2. Brand identitet
3. Brand Marketing

Strategija brenda će pokazati kako ste drugačiji, pouzdani, nezaboravni i dopadljivi vašem idealnom kupcu. Preneće vašu svrhu, obećanja i način na koji rešavate probleme za ljude.

Ovo je prvi korak koji treba da preduzmete kada kreirate brend iz temelja (bilo da tek počinjete ili ste već uspostavljeni).

Ne biste izgradili dom bez nacrta ili planova, zar ne?

Isto je i sa vašim brendom.

O strategiji brenda možete razmišljati kao o nacrtu kako želite da svet vidi vaše poslovanje.

Efikasna i sveobuhvatna strategija brenda treba da uključi sledeće komponente kao deo procesa:

• Razvoj svrhe brenda
• Razvoj publike
• Istraživanje konkurenata
• Glas i ličnost brenda
• Poruka i priča o brendu

Strategija brenda je kritičan i temeljni deo za izgradnju uspešnog brenda. To je jedna od oblasti koje većina biznisa zanemaruje jer uskaču pravo u dizajn i marketing.

Identitet brenda je način na koji to prenosite javnosti pomoću vizuelnih prikaza, poruka i iskustva. Strategija vašeg brenda će uticati na to kako ćete predstaviti svoj identitet i uskladiti ga sa svojom svrhom za najveći uticaj.

Vaše elemente identiteta brenda treba dosledno primenjivati na sve kanale. To je način na koji vaše poslovanje postaje prepoznatljivo.

Ovo uključuje vaše:

• Logo
• Boje i fontovi
• Obrasci
• Web dizajn
• Sadržaj i poruke
• Oglašavanje

Marketing brenda je način na koji preduzeća ili organizacije ističu i podižu svest o proizvodima ili uslugama povezujući vrednosti i glas sa pravom publikom kroz stratešku komunikaciju.

U 2023., pojačanje imidža vašeg brenda može se efikasno uraditi kroz različite aktivnosti digitalnog marketinga:

• Korisničko iskustvo (tj. vaš sajt)
• SEO i marketing sadržaja
• Marketing društvenih medija
• Email marketing
• Plaćeno oglašavanje (PPC)

Zajedno, ovi kanali su fundamentalni za sticanje svesti o brendu i rast.

Pasivna Zarada Na Internetu: Klikni Ovde Za sve Informacije!

Kako Napraviti Brend u 2023

1. Otkrijte Svrhu Iza Vašeg Brenda

Svaki uspešan brend iza sebe ima moćnu svrhu.

I ti bi trebao.

To je ono što se budite svaki dan i volite da radite za druge ljude (i svet) kroz svoj proizvod ili uslugu.

Postoje četiri pitanja koja treba da postavite sebi kada definišete svrhu brenda:

• Zašto postojiš?
• Šta vas razlikuje?
• Koji problem rešavate?
• Zašto bi ljudima stalo do vas?

Iskoristićete ove ideje da informišete osnovu svog brendiranja, kroz slogane, vrednosne predloge, glas, poruke, priče i još mnogo toga.

Studije pokazuju da 50% potrošača širom sveta kaže da sada kupuje na osnovu vrednosti i uticaja brenda kompanije.

2. Istražite Brendove Konkurenata u Vašoj Industriji

Nikada ne treba da imitirate tačno ono što veliki brendovi rade u vašoj industriji.

Ali, trebalo bi da budete svesni šta rade dobro (ili gde ne uspevaju).

Cilj je da se razlikujemo od konkurencije. Ubedite kupca da kupuje od vas preko njih!

Uvek razmišljamo o tome kako da učinimo da se brend izdvoji od onoga što već postoji. Ne preskačite ovaj korak u procesu izgradnje brenda.

Istražite svoje glavne konkurente ili referentne brendove. Na primer, proučite koliko su uspeli da naprave ime brenda.

Da bi ime brenda bilo efikasno, potrošačima mora biti lako da ga prepoznaju i pamte.

3. Odredite Ciljnu Publiku Vašeg Brenda

Osnova za izgradnju vašeg brenda je da odredite ciljnu publiku na koju ćete se fokusirati.

Ne možete svima biti sve, zar ne?

Kada gradite brend, imajte na umu koga tačno pokušavate da dosegnete. Prilagodićete svoju misiju i poruku da zadovoljite njihove tačne potrebe.

Ključ je da budete konkretni. Shvatite detaljna ponašanja i način života vaših potrošača.

Objasniću sa nekoliko kratkih primera.

• Umesto „sve mame“, mogli biste da suzite nišu da biste se fokusirali na „samohrane mame koje rade puno radno vreme od kuće“.
• Ako ciljate na „decu sa fakulteta“, definitivno ima prostora da budete konkretniji. Primer bi mogao biti: „studenti koji studiraju u inostranstvu tokom leta“.
• „Svako kome je potreban posao“ svakako nije ciljno tržište. Međutim, „penzioneri koji žele da rade online“ može biti!

Kao što vidite, odabir prave niše zahteva posvećenost nečemu veoma fokusiranom za početak.

Shvatićete da je konkurentska prednost prilikom brendiranja vašeg poslovanja sužavanje fokusa ciljne publike.

Ovo može pomoći da se osigura da poruka vašeg brenda bude kristalno jasna za primaoca.

Vaš Idealan Kupac

Kreiranje brenda se oslanja na istinsko razumevanje ličnosti kupca. Evo nekoliko stvari koje treba dokumentovati kada opisujete svog idealnog kupca:

• Starost
• Pol
• Lokacija
• Prihodi
• Obrazovni nivo

Da biste dobili još više definicije za ličnost kupca vašeg brenda, zaronite u ove detalje:

• Motivacije
• Ciljevi
• Strahovi
• Želje
• Afiniteti prema brendu

Identifikovanje ciljne publike za vaše usluge ili proizvode je vežba koja će uticati i koristiti svim oblastima procesa izgradnje vašeg brenda, posebno marketinškim naporima.

Želite idealnu osobu koja konzumira vaš sadržaj, klikće na vaše oglase, pretplaćuje se na vašu listu e-pošte itd.

4. Uspostavite Misiju i Viziju Brenda

Da li ste razmišljali o misiji vašeg brenda i viziji brenda? U suštini, moraćete da jasno izrazite ono oko čega vaša kompanija se najviše fokusira.

Ovo je vaš razlog; razlog zašto ustajete svaki dan.

Pre nego što možete da izgradite brend u koji vaša ciljna publika veruje, morate da znate kakvu vrednost pruža vaše poslovanje.

Vaša vizija brenda je budućnost, jednog dana, aspirantna izjava kojoj vaš brend teži ka postizanju.

Zamislite projekciju kuda vaš brend teži da ide, šta želi da bude i kakav će uticaj imati na okruženje u kojem se nalazite —mislite čak 10 godina unapred.

Sve od vašeg logotipa do vašeg slogana, glasa, poruke i ličnosti treba da odražava vašu misiju i viziju.

Primer Izgradnje Brenda: Nike

Svi znamo Nikeov slogan: Samo uradi (Just Do It). Ali da li znate njihovu misiju?

Misija kompanije Nike je: „Da donese inspiraciju i inovaciju svakom sportisti na svetu“.

Nike misiju možete videti svuda. Oni se fokusiraju na sve vrste sportista koji koriste Nike proizvode kako bi bili najbolji.

Nike ide još dalje u svojoj misiji brenda, dodajući fusnotu izjavi: „Ako imaš telo, ti si sportista“. Razmislite o tome koliko široka njihova ciljna publika postaje sa takvom porukom!

Kompanija je izgradila takvu reputaciju i praćenje brenda, da je u stanju da poveća cilj da se prilagodi svakom „telu“.

Kada brendirate svoje poslovanje, počnite sa malim i ne zaboravite da se prvo fokusirate na svoju ciljnu publiku.

Vremenom, lojalnost vašem brendu može porasti dovoljno da proširi vaš doseg.

5. Navedite Ključne Kvalitete i Prednosti Koje Vaš Brend Nudi

Uvek će postojati brendovi sa većim budžetima i više resursa koji će upravljati svojom industrijom.

Vaši proizvodi, usluge i pogodnosti pripadaju isključivo vama.

Pokretanje brenda koji se pamti znači da kopate duboko da biste shvatili šta nudite, a niko drugi ne nudi.

Fokusirajte se na kvalitete i prednosti koje brendiranje vaše kompanije čine jedinstvenim.

Važno je napomenuti da ovo nije samo lista karakteristika koje vaš proizvod ili usluge nude kupcu ili klijentu. Razmislite o tome kako pružate vrednost koja poboljšava živote potrošača (rezultati koji se doživljavaju).

Evo nekoliko primera:

• Autentičnija i transparentnija usluga za korisnike
• Bolji način za podršku produktivnosti
• Smanjenje troškova uz pristupačniju opciju
• Ušteda vremena na svakodnevnim zadacima

Primer Izgradnje Brenda: Apple

Apple očigledno nije samo još jedna kompjuterska kompanija. Jedan od njihovih ključnih kvaliteta je čist dizajn, a ključna prednost je jednostavnost upotrebe.

Od jedinstvenog pakovanja do događaja najavljivanja, Apple uvek podseća kupce da se njegovi proizvodi mogu koristiti odmah.

Sećate li se Appleovog slogana 1997-2002? Bilo je to „Misli drugačije“. Ovaj pojam nastavlja da postoji i danas.

6. Izgradite Priču o Brendu

Kada gradite brend, kratko recite kupcima ko ste.

Koristite poslovni glas koji ste odabrali za svoj brend.

Vaše poruke treba da budu zamršeno povezane sa vašim brendom i da se prenose dosledno.

Ovaj deo procesa razvoja brenda prevazilazi vaš logo i slogan kako bi definisao ključne aspekte:

• Ko si ti
• Ono što nudite
• Zašto bi ljudima bilo stalo

Priča o brendu je prilika da komunicirate na ljudskom nivou, stvarajući direktnu emocionalnu vezu sa vašim potrošačima.

Ovo znači da jezik koji koristite treba odmah da se razume.

Neka bude jednostavno i jasno.

Najvažnije: kada kreirate priču o brendu, ne pozabavite se onim što vaš proizvod može da uradi… već zašto je to važno vašem kupcu.

7. Napravite Logo i Slogan Za Vaš Brend

Kada razmišljate o tome kako da izgradite brend, vizuelni elementi verovatno prvo padaju na pamet.

Ovaj korak može biti onaj gde vam treba pomoć u kreativnom izvršenju.

Najuzbudljiviji (i verovatno najvažniji deo) procesa izgradnje brenda je kreiranje logotipa brenda i slogana za vaš biznis.

Ovaj logo će se pojaviti na svemu što se odnosi na vaše poslovanje. To će postati vaš identitet, vizit karta i vizuelno prepoznavanje vašeg obećanja.

Zato budite spremni da uložite vreme i novac stvarajući nešto izuzetno za jačanje vizuelnog identiteta vašeg poslovanja.

Jak vodič za stil brenda će uključivati sledeće stvari:

• Veličina i položaj logotipa
• Paleta boja
• Tipografija i fontovi
• Fotografija/stil slike
• Web elementi

8. Ostanite Verni Izgradnji Svog Brenda

Osim ako ne odlučite da promenite svoj brend u nešto što je efikasnije na osnovu izmerenog odgovora potrošača, doslednost je ključna.

Vratite se na svoju strategiju brenda kad god treba da donesete odluku o identitetu ili marketingu.

Dokumentujte sve smernice za brend koje kreirate i interno distribuirate za referencu.

Koliko vredi izgradnja brenda, ako niste dosledni? Nemojte stalno menjati svoj brend. Nedoslednost će zbuniti vaše kupce i otežati dugoročnu izgradnju brenda.

Izgradnja Svesti o Brendu u 2023

Sada kada znate korake za uspešno kreiranje brenda, želim brzo da pređem preko komponenti koje su potrebne da se zaista postavi dobra digitalna osnova za nadgradnju.

Korisničko Iskustvo Web Stranice (Websajt)

Vaša web stranica je najvažniji marketinški alat koji imate za rast poslovanja i izgradnju brenda.

Ovo je mesto koje će vaši potrošači posetiti da bi saznali više o vašem poslovanju i preduzeli akciju kada budu spremni. Ne samo da korisničko iskustvo mora da bude izuzetno da bi se konvertovalo, već i vaše poruke moraju da ispričaju priču o vašem brendu.

Važno je da imate sve prave delove na mestu kada prvo pokrenete svoj sajt, od registracije imena domena do web hostinga, do pravog sistema za upravljanje sadržajem (preporučujem WordPress).

Većina marketinških aktivnosti vašeg brenda će vratiti promet na vašu web lokaciju. Osim profesionalnog i lepo dizajniranog interfejsa, vaš sadržaj mora da bude ubedljiv.

Ovo nas dovodi do sledećeg elementa odlične strategije digitalnog brenda: SEO i marketing sadržaja.

SEO i Content Marketing

Jedan od najefikasnijih dugoročnih načina da povećate svest o brendu i generišete relevantan organski saobraćaj na vašoj web lokaciji je optimizacija za pretraživače (SEO) i pravi sadržaj.

Postoji mnogo načina da se postigne pozicioniranje u rezultatima pretraživača. Ciljajte da razvijete sveobuhvatnu strategiju koja se bavi glavnim faktorima rangiranja pretraživača, kao i kreiranjem visoko vrednog sadržaja koji zadovoljava namere korisnika.

Evo dogovora:

Definisana strategija content marketinga će vam pomoći da se bolje povežete sa vašom ciljnom publikom i podržite je na njihovom putu prema klijentima – izgrađujući poverenje u brend da bi na kraju rezultiralo konverzijama to jest zaradom.

Što je najvažnije, osnova za vaše napore SEO i objavljivanje sadržaja uvek će biti blog na vašem sajtu.

Kada pravite blog za svoj brend, treba da uzmete u obzir:

• Koji sadržaj će odjeknuti kod vaše ciljne publike?
• Kako će se sadržaj naći u rezultatima organske pretrage?
• Kada je optimalna učestalost i raspored objavljivanja?
• Kakav je plan za promociju sadržaja?

Par Reči Za Kraj + Bonus: Nauči Kako Da Ostvariš Pasivnu Zaradu Online

Brendiranje može biti jedna od najznačajnijih stvari koje možete učiniti za svoje novo ili postojeće poslovanje.

Čvrst proces izgradnje brenda može transformisati vaše poslovanje iz malog igrača u uspešnog konkurenta.

Otkrićete da će vaši klijenti razviti dublji nivo poverenja u vaš brend i veća je verovatnoća da će kupiti ono što prodajete.

Zbog toga morate da razvijete doslednu poruku i vizuelni identitet da biste ojačali svoju misiju.

Želiš Pasivnu Zaradu Na Internetu? Klikni Ovde! 

Danijel

Pozz, ja sam Danijel, 29-godišnjak iz Srbije koji se uspešno bavi affiliate marketingom skoro 10 godina. Kroz godine pokušaja, grešaka i kontinuiranog učenja, usavršavao sam svoje veštine i oduševljen sam što mogu da podelim svoje znanje i savete preko ovog sajta gde možete pronaći apsolutno sve što vam je potrebno kako bi ste pokrenuli svoj online biznis.